Aversión a la pérdida

En economía y teoría de la decisión, la aversión a la pérdida (loss aversion) se refiere a la fuerte tendencia de la gente a preferir no perder antes que ganar. En efecto, hay estudios que indican que, desde el punto de vista psicológico, perder es doblemente más fuerte que ganar. Estos estudios determinaron la tendencia natural de la gente a evitar perder antes que ganar beneficios. Esto lleva a la aversión al riesgo cuando se evalúa una posible ganancia, ya que entonces se prefiere evitar una pérdida a recibir un beneficio.

Fuente: Wikipedia, publicado bajo la licencia Creative Commons Attribution-Share-Alike 3.0.

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